字體的外觀帶來的影響到底有多大？
作者：小道 编辑：道格字体&coeus
大家知道色彩心理在展示設計或是品牌的時候起了很大的作用，產品抉擇有百分之九十是依靠色彩進行的，雖然某些顏色在特定文化環境當中具有特定意思，但是研究表明適當運用色彩是有助於擴大品牌的識別度的，可見心理學在設計中的重要性，然而關於心理學對字體設計的研究卻少之又少。
字體的第一層作用如何通過文本來表達意思，第二層作用大部分研究都集中於探究字體選擇對受眾的影響。字體的選擇對於整個設計或者品牌推廣來說有著很大的影響，人們會通過字體去推斷當中的意義。此外，在一個以文字為主的包容性設計裡面，字體的選擇是否清晰明瞭會影響到整個設計給人的印象。
以下讓我們從四個方面來分析字體對設計的影響，暗示，視覺與語意，清晰度以及外觀，分析這四點是如何在設計或者運營當中起的重要作用。
受眾一般都會下意識地通過字體的風格來對一個設計做出一些推斷，例如，如果使用粗體或是一段文本加粗了，會讓人覺得它們比較重要，因為它們從整個設計中凸顯來出來。其次，斜體的文本也是會讓人覺得是重點，有時候也會表示一種諷刺的意思，所以多留意一下在閱讀的時候出現了的加粗和斜體詞語吧。
象徵主義風格的設計非常常見，但是使用的時候要謹慎注意。手寫的字體經常會運用其中，因為它會讓人覺得優雅且蘊含底蘊，所以很多奢侈品牌或是婚禮請柬上面都會出現手寫字體。
The Mozart Script By Blessed Print in Fonts
另外，為了更加準確表達特定的主題，往往會專門重新設計字體。像是以下的例子一樣，這款名為he North Western的字體就是一款復古的，令人感到有戶外氣息的字體。
North Western Font + Vectors Vol 2 By Trailhead Design Co. in Fonts
復古字體的影響，即使受眾並沒有仔細閱讀文本內容，做舊復古的手寫字體都會勾起他們的感覺，使他們覺得這是一條特別的資訊。
Fibre - Vintage Font By Wild Ones in Fonts
設計師或者品牌推廣通過用特定的字體，可以自然而然引導大眾去推斷設計的目的和體驗感。這就需要我們除了考慮什麼樣風格的字體會有什麼樣的心理暗示，還需要想像同系列的字體會不會有不同的效果。
字體的外觀還能給讓人“留下印象”的作用，尤其是當字體的外觀和語意切合的時候，這不僅僅特指上文提到的為了宣傳主題而設計的字體，還包括在文本裡面的基礎字體，字體粗細或者高度變化都會改變人的印象。根據格式塔理論舉的例子，“高”這個字如果是用細長的字型表示，會很直觀的讓人有有畫面聯想，效果比同系列常規寬度的字型要好很多。其實在1986年開始，就有研究提出，字體的選擇正確與否會影響到產品推廣效果。
Brigmore Typeface By Tugcu Design Co. in Fonts
視覺和語意之間的聯繫多半是自然想到的，而字體元素之間蘊含的心理學往往不會特別明顯。在2015年的時候，有人為了探討字體設計中是否有心理學原理而做了實驗。實驗裡，人們將一些味覺的詞語——甜，酸，鹹，苦，用特定的字體寫出來。
實驗者用比較圓潤的字體來寫“甜”，而“酸”、“鹹”、“苦”這些味道則是用稜角分明的字體寫。
Sweet Julie Font By Birdesign in Fonts
通過這個實驗，人們發現圓潤流暢的字型會更讓人覺得親近，討喜，並且更加容易閱讀。相反，稜角分明的字體就不那麼會讓人有親切感。
Cartel Deux • 5 Styles • 75% Off By TyfoMono™ in Fonts
在版式設計當中，清晰度比文本的可讀性還要重要。很多關於字體心理學的研究都覺得“字型越清晰文本越容易閱讀”，其實並不是這樣，字體讀起來實際上更需要花時間，不過反過來說，正因為這種“不清晰”使得字體在版式當中更能讓人記住。
有研究表明，獨特新穎的字體設計同樣會影響閱讀速度。這種個性鮮明的字體很自然會吸引到觀眾的注意，因此也自然而然會有更好的迴響。不僅僅字體風格與它描述的詞之間的一致性會影響設計的意思，視覺和語意之間的分離也會導致讀者需要花費更多時間去理解設計內容。
Muertos Typeface By Tugcu Design Co. in Fonts
然而，並不能單單靠用複雜的版式設計來增加人們的記憶裡，雖然新穎獨特的設計能夠提高注意力，加深印象和提高推廣率，但是過度複雜的字體會使觀眾無法將文字和設計聯繫起來。如果使用或者選擇字體的時候稍有不慎，除了會使字體和設計中的元素之間的意義就會分崩離析，還會導致受眾覺得這不是一個好的設計。
用設計傳達資訊的時候，字體選擇的重要性一點都不亞於色彩選擇。心理學研究表明，在版式設計中選擇字體的時候應當注意上述的四點：暗示，視覺與語意，清晰度和外觀，使得整個設計是行之有效的。
